Það er ekki nóg að safna hugmyndum, það þarf að vinna úr þeim, velja þær bestu og meta ávinninginn til að þær skili tilætluðum árangri

Helstu ferli við mótun hugmynda 

Þegar búið er að safna hugmyndum er mikilvægt að móta þær og meta hvort líklegt sé að þær muni skila tilætluðum árangri ... ...